Descubre todo lo que puedes hacer con el Pixel de Facebook; qué es, para qué se utiliza y cómo usarlo. Te contamos todo sobre el pixel de Facebook en este artículo.

Qué es el Facebook Píxel

El Facebook Pixel o píxel de Facebook es un código que al implementarlo en tu página web puedes realizar análisis y mediciones. Con este código puedes recolectar información de los usuarios para luego poder utilizarlos en: conversiones de Facebook Ads, anuncios optimizados, audiencias segmentadas y en usuarios que ya han interactuado anteriormente con tu web.

En 2017, Facebook decidió no continuar más con el pixel de conversión  que era uno de los dos tipos de píxeles que se utilizaban anteriormente. Actualmente el pixel de conversión está obsoleto y por eso te explicamos cómo implementar el Píxel de Facebook más adelante.

Ventajas del píxel de Facebook

Puedes medir eventos en tu web como:

  1.  Visitas a la página
  2.  Artículos agregados al carrito de la compra y/o lista de deseos
  3.  Información de pago añadida
  4.  Pago iniciado
  5.  Compra de producto
  6.  Un registro completado
  7.  Una búsqueda
  8.  Algún contenido visualizado

Lo que puedes conseguir con esta herramienta es medir las conversiones de tus campañas de publicidad en Facebook y el coste de cada una de ellas, ya que tienes la opción de configurar el seguimiento asignando un valor monetario. Gracias a los resultados del Píxel puedes crear públicos personalizados de tu web y productos, adaptar los anuncios para mostrarlos al público objetivo (aquellas personas con más posibilidad de alcanzar el objetivo), definir las características de los usuarios que visitan la página y crear acciones específicas para convertir los leads en clientes.

Condiciones para tener Facebook Pixel

  1. Debes tener una página web donde alojar este código.
  2. Además de tener una cuenta de Facebook, deberá ser una cuenta publicitaria.
  3. Sólo se puede utilizar un píxel por cuenta publicitaria.
  4. El píxel debe estar añadido en el código de encabezado de cada página del sitio web, encima de la etiqueta </head>.
  5. Si el código sufre cualquier modificación o cambio, dejará de funcionar ya que debe ser exactamente el mismo que nos indica Facebook.

Cómo añadir el Píxel de Facebook

Paso 1- Creación del Facebook píxel

El primer paso consiste en crear el propio píxel para tu página web. Para ello, deberás entrar en el Administrador de anuncios de Facebook. Una vez en la página principal, en el apartado “Activos” puedes ver la subcategoría “Píxeles”.

Si nunca lo has instalado te saltará una ventana donde te muestra los pasos que debes seguir y a continuación en la siguiente ventana escribe el nombre que quieras del Píxel. Click en Crear Píxel. En este punto tienes creado el código, ahora deberás implementarlo en la página web.

Paso 2 – Instalación del Facebook píxel

Para instalarlo debes seguir las indicaciones que te marca el propio Administrador de anuncios de Facebook.

  1. En este punto tenemos dos maneras de seguir; Usando un administrador de etiquetas o Copiando y pegando el código en la web. Nosotros preferimos optar por la opción manual de copiar y pegar el código y por eso es la que te vamos a plantear.
  2. Al seleccionar la segunda opción, se abre otra ventana con el código que debes copiar y pegar.  Si tienes un WordPress habitual debes localizar el header.php de tu tema activo para pegar el código script del Píxel después de la etiqueta <head> pero antes de la etiqueta </head>.
    Es importante prestar atención a la Política de Cookies que tengas configurada ya que con este código, Facebook te añade otra cookie más. Consulta con tu empresa responsable de la Protección de Datos para implementar correctamente este código en la web desde la Configuración de cookies o directamente desde el header.php. Mas información sobre qué son las cookies
  3. A continuación, elige si quieres utilizar las coincidencias avanzadas automáticas (esto relaciona la información cifrada de los clientes desde tu sitio web a perfiles de Facebook, para realizar un seguimiento a conversiones de manera muy precisa y crear audiencias personalizadas grandes.
  4. Recarga y revisa que tu web detecta el código en la opción «Enviar Prueba de Tráfico» : añade la url de tu página web y espera a que detecte el píxel. Si por el caso contrario no lo detecta, revisa que hayas implementado el código exacto y el lugar.
  5. Cuando este todo correcto y sea detectado, click en continuar.

Paso 3 – Seguimiento con eventos

Existen hasta 17 eventos que puedes seleccionar para dar seguimiento en tu web.  Para cada evento que selecciones, debes también seleccionar: al registrar un evento al cargar la página o al registrar un evento al ejecutar una acción. Te explicamos la diferencia entre ambas:

  • Registra un evento al cargar la página: se utiliza para realizar un seguimiento de las acciones que tengan en cuenta dirigirse a una nueva página.
  • Registra un evento al ejecutar la acción: se utiliza para dar seguimiento dentro de una página (por ejemplo, cuando el botón de “agregar al carrito” no abre en una página nueva).

Selecciona y configura con tus intereses los eventos que consideres. Si tienes dudas, nosotros te podemos ayudar. Contacta con nosotros.

Paso 4 – Comprobación del píxel

Puedes comprobar que todo está bien implementado con la extensión de Asistente para Facebook Pixel.

¿Cómo funciona la extensión?

Visita la página donde hayas instalado el Facebook Pixel. Si la extensión detecta el pixel, el ícono </> se pondrá azul y una ventana indicará la cantidad de píxeles que ha encontrado en la página y si tu pixel está funcionando bien. De no ser así, te mostrará información de error para que puedas realizar los cambios correspondientes.

➡️  Puedes ver todas las opciones como el Administrador de anuncios que ofrece Facebook en Facebook Business Suite. Puedes ver todas las ventajas de Facebook Business Suite