En tu negocio online es necesario dominar el uso del Copywritng, esto te permitirá trasladar un mensaje convincente y preciso. ¡Tu marca tiene ya una personalidad definida? De no ser así, es más complicado que vendas.
Este es un resumen inicial de las características que deberías tener en cuenta, aun que ahora iremos explicando más a fondo:
- Cuida de tu comunidad: Escucha las necesidades tus clientes y lleva a cabo acciones que aporten valor a tu marca.
- Aléjate de automatizaciones impersonales.
- Procura transmitir transparencia y honestidad.
- Tu identidad verbal tiene que ser inconfundible.
¿Qué es el Copywriting?
Es el arte de escribir, para persuadir a nuestros clientes y que lleven a cabo una acción determinada. Este término es relativamente nuevo, se refiere a redactores publicitarios adaptados al canal digital de hoy en día. En resumen, consiste en escribir con intencionalidad, basándose en el análisis y en los principios de la psicología, neuromarketing, economía, antropología.
¿Cual es el objetivo común de todas las empresas? El objetivo principal es vender, y utilizar bien las palabras contribuye a que esto suceda. Con el Copywriting podremos atrapar clientes, conectar con ellos y fidelizarlos.
Tipos de Copywriting
Copywriting Creativo
Este tipo de Copywriting está encaminado a la publicidad. Es muy utilizado por diferentes agencias con el fin de posicionar las marcas en el mercado, convirtiendolas en referentes del sector al que pertenecen para fidelizar a su público. En resumen, se caracteriza por el vínculo que crea entre la propia marca y su target. Debe de ser creativo y original, y suele utilizar en sus textos palabras clave sencillas y cortas. En todo momento se encarga de transmitir la identidad y la imagen de marca.
Copywriting respuesta directa
Esta técnica comenzó a utilizarse en medios impresos. A día de hoy, se utiliza tanto en el espacio «online» como en el espacio «offline» para conseguir una acción determinada e instantánea del usuario.
La escritura persuasiva en el Copywriting de respuesta directa, se basa en lograr ventas, pretenden dar una solución a la necesidad o problema de un grupo de personas con ciertas características comunes. Lo hace a través de un servicio o producto, utilizando las mejores técnicas de persuasión y buscando convencer de que su producto es el idóneo para solventar su problema, sea o no sea verdad.
Copywriting Técnico
Este se dedica la creación de contenido en un área específica, como por ejemplo: ingeniería, medicina, marketing, ciencia… u otras disciplinas. Cómo el redactor conoce muy bien el tema que está tratando, es más fácil que conecte con el público ya que emplean el mismo lenguaje.
Copywriting según su autor
Este tipo de copywritng no se relaciona con los textos, sino que se relacionan con el propio autor.
Quien escribe los textos es el denominado Copywriter. Existen dos tipos:
- Copywriter especialista: tiene la capacidad de redactar textos sobre un área determinada.
- Copywriter generalista: tiene la capacidad de redactar textos sobre diversos temas.
Marketing Copywriter
Consiste en que el público objetivo de un sector se incentive a contratar sus servicios o comprar sus productos. Se tienen en cuenta los problemas, necesidades y los deseos para adaptar los textos a los contenidos de una web. Si se trata de entradas de blog, la intencionalidad sería crear contenido de valor, informar al usuario, atraer tráfico potencial y mejorar el posicionamiento SEO.
Beneficios del Copywriting
- Incrementa la conversaciones.
- Mejora el posicionamiento SEO.
- Mejora la comunicación con tu Target.
- Fideliza tu marca.
- Fomenta la atracción del usuario en seguir consumiendo tu contenido.
- Aumenta el engagement.
Cómo aplicar tu Copywriting
El título
El título como ya sabrás es fundamental en tus textos, ya que es lo primero que lee el público y lo que determinará un gran porcentaje del éxito obtenido.
Pautas a tener en cuenta:
- Debe aportar una idea del contenido que vamos a leer y ser conciso.
- Incorpora en el, la palabra clave con la que quieres posicionarte y aparecer en los primeros resultados de búsqueda. Es decir, si tu finalidad es vender zapatillas, mete en tu título la palabra «Zapatillas».
- Se original y creativo, intenta que tu título destaque sobre los demás en los resultados de búsqueda.
- Hay términos que atraen más que otros, por ejemplo, «infalibles», «trucos», «mejores», «tendencias»…
Público y contenido
Si conoces quien es tu target, tienes la posibilidad de escribir textos persuasivos. Y esto ayudará también a redactar de manera más fluida.
- Escribe para una audiencia determinada.
- Ofrece contenido de valor.
- Realiza pregunta dentro de tus textos.
- Utiliza ejemplos o historias personales.
Se transparente
Los textos que escribes tienen que ser creíbles y argumentados. No generes falsas esperanzas, no exageres las cosas y no plantees lo imposible. Es crucial que no mientas a tu público, hacerlo es relativamente sencillo pero con el tiempo crearás una mala imagen de tu marca y alejarás a tus clientes potenciales.
Conclusión
El Copywriting es un tema extenso. En este artículo te he enseñado en que consiste y te he mostrado algunas pautas a tener en cuenta, sin embargo, podríamos adentrarnos más, ¿te interesa conocer fórmulas de Copywriting? o ¿qué palabras venden más? . Próximamente escribiré una segunda parte.
Equipo PubliUP
