Google Ads ofrece una herramienta que puede ayudar a los anunciantes a gestionar la estacionalidad de sus campañas: los ajustes de estacionalidad. Esta herramienta permite aumentar o disminuir temporalmente el presupuesto de una campaña en función de un evento previsto, como una promoción o una campaña de marketing especial.
En este artículo, vamos a explicar cómo funcionan los ajustes de estacionalidad en Google Ads y cómo pueden ayudarte a aprovechar al máximo tus campañas.
¿Qué son los ajustes de estacionalidad en Google Ads?
Los ajustes de estacionalidad en Google Ads son una herramienta que permite aumentar o disminuir temporalmente el presupuesto de una campaña en función de un evento previsto. Esta herramienta es ideal para eventos que tienen un impacto significativo en la demanda de tus productos o servicios, como:
- Promociones
- Campañas de marketing especial
- Vacaciones
- Festividades
Cuando creas un ajuste de estacionalidad, estás programando un aumento o una disminución del presupuesto diario medio de tu campaña durante un periodo determinado. Por ejemplo, puedes crear un ajuste de estacionalidad para aumentar el presupuesto de tu campaña un 50% durante la temporada de Navidad.
Cómo funcionan los ajustes de estacionalidad
Los ajustes de estacionalidad funcionan de forma sencilla. Cuando creas un ajuste, especificas el porcentaje de aumento o disminución que quieres aplicar al presupuesto diario medio de tu campaña. También debes indicar el periodo durante el que quieres que se aplique el ajuste.
Por ejemplo, si quieres aumentar el presupuesto de tu campaña un 20% durante las dos semanas previas a Navidad, crearías un ajuste de estacionalidad con las siguientes opciones:
- Porcentaje de aumento: 20%
- Fecha de inicio: 1 de diciembre
- Fecha de finalización: 15 de diciembre
Una vez que hayas creado el ajuste, se aplicará automáticamente al presupuesto de tu campaña durante el periodo especificado.
Ventajas de los ajustes de estacionalidad
Los ajustes de estacionalidad ofrecen una serie de ventajas a los anunciantes:
- Te permiten adaptar el presupuesto de tus campañas a la demanda estacional. Esto puede ayudarte a mejorar el rendimiento de tus campañas y a obtener un mayor retorno de la inversión.
- Son fáciles de crear y gestionar. Puedes crear un ajuste de estacionalidad en cuestión de minutos.
- Son compatibles con las Ofertas inteligentes. Si utilizas Ofertas inteligentes, los ajustes de estacionalidad pueden ayudarte a mejorar el rendimiento de tus campañas sin necesidad de ajustar manualmente las pujas.
Cómo crear un ajuste de estacionalidad
Para crear un ajuste de estacionalidad, sigue estos pasos:
- Accede a tu cuenta de Google Ads.
- Haz clic en el icono de herramientas.
- En el menú de secciones, haz clic en el desplegable Presupuestos y puja.
- Haz clic en Ajustes.
- Selecciona la opción Estacionalidad.
- Haz clic en el botón más de color azul.
A continuación, se te solicitará que especifiques los siguientes datos:
- Porcentaje de aumento o disminución: El porcentaje que quieres aplicar al presupuesto diario medio de tu campaña.
- Fecha de inicio: La fecha en la que quieres que comience el ajuste.
- Fecha de finalización: La fecha en la que quieres que finalice el ajuste.
Una vez que hayas especificado estos datos, haz clic en Guardar.
Consejos para utilizar los ajustes de estacionalidad
A continuación, te ofrecemos algunos consejos para utilizar los ajustes de estacionalidad de forma eficaz:
- Utiliza los ajustes de estacionalidad solo cuando sea necesario. Si no prevés que la demanda de tus productos o servicios vaya a variar significativamente, no es necesario utilizar esta herramienta.
- Establece porcentajes de aumento o disminución realistas. No exageres con los porcentajes, ya que esto podría afectar negativamente al rendimiento de tus campañas.
- Monitoriza el rendimiento de tus campañas. Después de crear un ajuste de estacionalidad, es importante monitorizar el rendimiento de tus campañas para asegurarte de que estás obteniendo los resultados esperados.
Conclusión
Los ajustes de estacionalidad son una herramienta eficaz que puede ayudarte a aprovechar al máximo tus campañas publicitarias durante los periodos de mayor demanda. Si utilizas esta herramienta de forma adecuada, podrás mejorar el rendimiento de tus campañas y obtener un mayor retorno de la inversión.
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Equipo PubliUP
