¿Tienes dificultades para generar un impacto con tu campaña publicitaria? Muchos especialistas de marketing se dejan mucho dinero y no saben el por qué o por otro lado, no tienen los conocimientos necesarios para poder mejorarlo.
En este artículo, se encontrará la información necesaria que se necesita sobre por qué el porcentaje de impresiones es tan bajo y también descubriremos cómo mejorar la situación.Una vez que se obtenga este conocimiento, podremos hacer maravillas para el éxito a largo plazo con los anuncios y las campañas publicitarias.
¿Qué es el porcentaje de impresiones perdidas?
El porcentaje de impresiones perdidas es una tasa porcentual que indica la cantidad de veces que los anuncios no se mostraron cuando podrían haberlo hecho. Hay dos tipos clave de impresiones perdidas, que explican por qué los anuncios no se muestran:
Por presupuesto
Si no tienes un presupuesto para anunciarte libremente, seguramente perderás algunas oportunidades. Tener un porcentaje de impresiones perdidas de búsqueda del 50% en la columna de presupuesto significa que el presupuesto se agota antes de que termine el día.
Por ranking
Esta métrica puede indicarte si le han superado la oferta o si los competidores tienen un mejor porcentaje de calidad. El ranking del anuncio afecta el ranking perdido, por lo que si tienes un ranking bajo, es posible que tus anuncios solo aparezcan en la segunda página de los resultados del motor de búsqueda. Éste, se calcula en función de la puja, la calidad del anuncio y del sitio web, el contexto de la búsqueda, los rankings de anuncio mínimos y el impacto previsto de las extensiones y otros formatos de anuncio.
¿Cómo mejorar el porcentaje de impresiones perdidas?
En esta ocasión, existen 2 posibilidades para poder reducir el porcentaje de impresiones perdidas y así, de esta manera se podrá mejorar la calidad del anuncio, para que se puedas potenciar el porcentaje de clics:
Reducir el coste por clic y, por lo tanto, estira el presupuesto
Mejorar la competitividad de la palabra clave, lo que a su vez mejora el ranking del anuncio
Una vez que tengas información sobre lo que se estás perdiendo, querrás hacer algunos cambios para reducir sus pérdidas y capitalizar las posibles oportunidades.
Ajustar el presupuesto correspondiente
Si la campaña es rentable, es posible que desees aumentar el presupuesto. Pero comprueba que no se trata solo de un grupo de anuncios que genera beneficios. En este caso, es mejor mover el grupo de anuncios a una nueva campaña con su propio presupuesto.
Si no es posible aumentar el presupuesto, considera las siguientes estrategias:
Asegurar de que las campañas rentables no estén limitadas por el presupuesto
Geo localización
Programación de anuncios
Agregar palabras clave negativas para filtrar el tráfico no calificado
Revisar Google Trends para obtener información más detallada sobre términos específicos relevantes para el público objetivo
Reducir el porcentaje de impresiones perdidas
Para ello, se realizará una fórmula para calcular el ranking del anuncio incorporando varios elementos clave, incluidas las extensiones de anuncios y el nivel de calidad, así como algunos factores que Google no comparte. Si deseas mejorar el ranking del anuncio, intenta concentrarte en estos aspectos individuales.
Al trabajar en el desarrollo de un porcentaje de calidad más alto y optimizar las extensiones de anuncios y las ofertas, puede influir en la clasificación de los anuncios con el tiempo, lo que en última instancia te ayudará a reducir el porcentaje de impresiones perdidas.
Mantener una observación constante
Es crucial mantener una observación constante junto a una gran paciencia ante las campañas publicitarias. Un porcentaje de impresiones bajo es una señal de advertencia que indica que tus anuncios no están alcanzando su potencial por una u otra razón. Podría ser un presupuesto restrictivo, o puede deberse a factores de clasificación deficientes.
En cualquier caso, suele ser algo que puedes controlar. Al tomar medidas para optimizar el presupuesto, palabras clave y extensiones, puedes mejorar un bajo porcentaje de impresiones perdidas. Con algunos ajustes, pronto tus anuncios aparecerán con más frecuencia y, como resultado, podrá disfrutar de más conversiones e ingresos.
Conclusiones
Mantener esta métrica en mente, como es la del porcentaje de impresiones perdidas, corre una gran importancia para tomar decisiones de gran valor en un corto/medio plazo para las campañas de Google Ads. Nos podremos hacer a una idea de si los anuncios están saliendo o no. Y para ello, será fundamental saber si se pierden por impresiones o por ranking. En función de cada una de ellas, jugaremos nuestras cartas para poder reducir dicho porcentaje para aumentar las probabilidades de conversión en cada una de las campañas.
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Equipo PubliUP
