En agosto de 2023, Google anunció la desaparición de las campañas de Display. Esto significa que, a partir de ese momento, solo se podrán crear campañas de display estándar.
Esta decisión ha generado mucha incertidumbre entre los anunciantes, que se preguntan qué significa para sus negocios. En este artículo, vamos a analizar los principales cambios que se producirán y cómo pueden afectar a tu estrategia de marketing digital.
¿Qué son las campañas de Display?
Las campañas de Display son un tipo de campaña de Google Ads que permite mostrar anuncios en sitios web, aplicaciones y vídeos de la Red de Display de Google. Esta red cuenta con millones de espacios publicitarios, por lo que las campañas de Display ofrecen un gran alcance potencial.
Las campañas de Display se pueden utilizar para una gran variedad de objetivos, como generar leads, aumentar las ventas o mejorar el conocimiento de la marca.
¿Qué son las campañas inteligentes de Display?
Las campañas inteligentes de Display son un tipo de campaña de Display que utiliza el aprendizaje automático para optimizar automáticamente la puja, la segmentación y la creatividad de los anuncios.
Estas campañas son una buena opción para los anunciantes que no tienen tiempo o experiencia para gestionar sus campañas de Display de forma manual.
¿Por qué Google está eliminando las campañas inteligentes de Display?
Google ha decidido eliminar las campañas inteligentes de Display porque cree que los anunciantes pueden obtener mejores resultados si gestionan sus campañas de forma manual.
Según Google, los anunciantes que gestionan sus campañas de Display de forma manual tienen un mayor control sobre sus resultados y pueden obtener un mejor rendimiento de sus inversiones.
¿Qué cambios se producirán con la desaparición de las campañas inteligentes de Display?
A partir de agosto de 2023, solo se podrán crear campañas de display estándar. Esto significa que los anunciantes tendrán que gestionar sus campañas de forma manual.
Los principales cambios que se producirán son los siguientes:
- Los anunciantes tendrán que establecer sus propias pujas. Las campañas inteligentes de Display utilizaban el aprendizaje automático para establecer las pujas de forma automática. Con las campañas de display estándar, los anunciantes tendrán que decidir ellos mismos cuánto están dispuestos a pagar por cada clic o conversión.
- Los anunciantes tendrán que crear sus propias creatividades. Las campañas inteligentes de Display utilizaban un conjunto de creatividades predefinidas. Con las campañas de display estándar, los anunciantes tendrán que crear sus propias creatividades o utilizar las que ya tengan.
- Los anunciantes tendrán que gestionar sus propias segmentaciones. Las campañas inteligentes de Display utilizaban un conjunto de segmentaciones predefinidas. Con las campañas de display estándar, los anunciantes tendrán que crear sus propias segmentaciones o utilizar las que ya tengan.
¿Cómo afectará la desaparición de las campañas inteligentes de Display a tu negocio?
El impacto que tendrá la desaparición de las campañas inteligentes de Display en tu negocio dependerá de tus objetivos y de tu experiencia en la gestión de campañas de Display.
Si tienes experiencia en la gestión de campañas de Display, es probable que puedas adaptarte fácilmente a los cambios. Sin embargo, si no tienes experiencia, puede que te resulte más difícil obtener los resultados que deseas.
Si estás preocupado por el impacto que tendrá la desaparición de las campañas inteligentes de Display en tu negocio, te recomendamos que te pongas en contacto con un experto en marketing digital para que te asesore.
Consejos para gestionar las campañas de display estándar
Si estás pensando en crear una campaña de display estándar, te recomendamos que sigas estos consejos:
- Define tus objetivos con claridad. ¿Qué quieres conseguir con tu campaña de display? ¿Generar leads, aumentar las ventas o mejorar el conocimiento de la marca?
- Investiga a tu público objetivo. ¿Quién es tu público objetivo? ¿Qué intereses tiene? ¿Qué tipo de contenido consume?
- Crea creatividades atractivas y relevantes. Tus anuncios deben ser atractivos y relevantes para tu público objetivo.
- Gestiona tu campaña de forma activa. Monitoriza los resultados de tu campaña y realiza ajustes según sea necesario.
Con un poco de planificación y esfuerzo, puedes crear campañas de display estándar que sean efectivas y te ayuden a alcanzar tus objetivos de marketing.
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Equipo PubliUP
