Esta guía la componen dos partes y su propósito es el de explicar cómo se asocia una cuenta de Goolge Analytics con otra de Google Google Ads para poder crear una campaña de Remarketing.
En este primer capítulo nos vamos a ocupar de explicar qué hay que hacer con Google Analytics.
El funcionamiento de una campaña a nivel interno se resume del siguiente modo: Google rastrea aquellas páginas que hemos indicado a Analytics y recaba información creando una cookie para el usuario visitante si se cumplen una serie de parámetros que previamente hemos proporcionado y que veremos cómo hacerlo a lo largo de este manual. Esta cookie se comunica con AdWords solicitando el anuncio relacionado con la campaña de remarketing en los lugares reservados en base a una visita previa a nuestra web.
Para comenzar iniciamos sesión en nuestra cuenta de Analytics a través del siguiente link http://www.google.es/intl/es/analytics/ y una vez dentro pulsamos en la opción de Administrador.
En la siguiente página usando los desplegables, elegimos aquella CUENTA y PROPIEDAD (1) sobre la que queremos actuar (nosotros lo haremos sobre www.publiup.com ) y pinchamos en Audiencias (2) que se sitúa debajo de Remarketing (3).
En el paso siguiente nos dice que vamos a “crear una primera audiencia de remarketing” y para ello debemos elegir de qué Cuenta publicitaria va a depender.
Pulsamos en Paso siguiente.
Nos muestra los datos introducidos y nos da la opción de Habilitar la lista de remarketing que es la opción que vamos a elegir.
Ahora vemos como al final nos sale un botón para crear una nueva campaña de AdWords, obviamos este paso y nos vamos pulsando en Volver a la página de audiencias.
En este paso y una vez habilitada la lista de remarketing nos encontramos la opción de comenzar a crear audiencias, para ello pinchamos en el botón + Nueva Audiencia.
En Definir audiencia (1) elegimos Crear nueva (2).
Nos vamos a Secuencias del menú de la izquierda.
Llegados a este punto nos ocupamos de definir una estrategia. En este ejemplo vamos a crear dos condiciones que si se cumplen, Analytics construirá una cookie que nos servirá para que como se ha descrito al principio, se comunique con AdWords y lance nuestro anuncio en los espacios reservados.
Para ello le decimos al sistema que cuando el visitante de nuestra web entre en una Página (1) que contenga (2) en su URL la siguiente cadena “carrito=01&” (3)
Y (1) además se encuentre durante al menos 60 segundos (2) de Tiempo en la página (3).
Cuando se cumplan los parámetros anteriores se disparará nuestro evento. Pinchamos sobre Aplicar para que tenga efecto.
Ahora en Definir audiencia nos son mostradas las condiciones que hemos elegido, en este caso las siguientes Secuencias (1), en Duración de la afiliación (2) indicamos el número de días que queremos esté alojada la cookie en el cliente y antes de Guardar (3) elegimos un nombre (4) que será el que será el que nos sea listado en la parte referente a AdWords y que detallaremos en una segunda entrada que publicaremos más adelante.
Si todo sale bien nos encontraremos un resumen con todas las opciones elegidas (1) y tras Volver a la página de Audiencias (2).
Vemos cómo la tabla que anteriormente se encontraba vacía ahora muestra una fila rellena con el nombre y características propias de la audiencia que acabamos de crear.
Para definir tantas audiencias como anuncios queramos mostrar, podemos y debemos repetir todos los pasos pertinentes que se detallan desde que pulsamos en «+ NUEVA AUDIENCIA«.
En el siguiente post de nuestro blog enseñaremos cómo construir anuncios en AdWords y cómo vincularlos a Analytics para completar todos los elementos de nuestra campaña de remarketing.
