Los cambios propuestos por Google sugieren que posiblemente haya más cookies de terceros en el contenedor, lo que puede conllevar a complicaciones en las campañas de Google Ads.
Durante años, las empresas con conocimientos digitales han estado utilizando cookies para ayudarlos a rastrear a los visitantes del sitio web, recopilar datos y orientar anuncios a las audiencias adecuadas.
First-party cookies vs Third-party cookies
El objetivo principal de las cookies en las campañas de Google Ads es mejorar la experiencia general del usuario. Por el contrario, las cookies de terceros rastrean la actividad del usuario y muestran anuncios basados en esa actividad. Las cookies de origen están disponibles para el dominio que las creó, mientras que las cookies de terceros están disponibles en cualquier sitio web que cargue el código del servidor de terceros.
Las cookies propias y de terceros son compatibles con todos los navegadores y el usuario puede eliminarlas. Aunque todos los navegadores admiten cookies de terceros, muchos sitios web se bloquean de forma predeterminada.
¿Cómo se utilizan las cookies hoy en día?
Las cookies son pequeños archivos de texto que contienen datos únicos para identificar su PC en la red. Cuando visitas un sitio web, se le da a su navegador una cookie para almacenar en un archivo de cookies que se coloca en la carpeta de su navegador en el disco duro. La próxima vez que visites el mismo sitio web, el navegador devolverá la cookie para identificarlo. Luego, el sitio web se carga con una experiencia personalizada.
Las cookies contienen datos, y eso normalmente incluye un identificador único y un nombre de sitio. Una cookie también podría incluir información de identificación personal, como el nombre, dirección, correo electrónico o número de teléfono si has proporcionado esa información a un sitio web.
Un ejemplo simple de cookies es cuando abres un sitio web y el nombre de usuario y contraseña se completan automáticamente. Las cookies proporcionaron la información de inicio de sesión en el sitio web. Otro ejemplo es cuando va de compras en Interneten Amazon y encuentras artículos que todavía están en el carrito de la última ola de compras.
Por otro lado, mencionaremos para que se utilizan especificamente las cookies para las campañas de Google Ads:
- Establecer su preferencia de idioma elegido
- Recordar artículos en un carrito de compras
- Recordar si ciertas configuraciones están activadas
- Autenticar tu identidad
- Prevenir algún fraude
- Realizar un seguimiento de cómo interactúa con los anuncios
- Hacer recomendaciones de contenido personalizados
- Rastrear los artículos que ve en una tienda en el momento
- Autocomplementar la información en formularios
El cambio hacia la privacidad del usuario
Últimamente, hay cada vez más problemas relacionados con el uso de cookies de terceros en sitios web para publicidad en línea. Por ejemplo, existen legislaciones como la «Ley de cookies de la UE» o el Reglamento general de protección de datos (GDPR) que requiere el consentimiento del usuario antes de configurar la cookie.
También hay políticas de privacidad del consumidor que se han vuelto más visibles en los medios recientemente. En los últimos años han aparecido procesos de bloqueo o incluso eliminación de cookies tras la sesión del usuario en un sitio web.
Entonces, con todo el problema de las cookies de terceros, los consumidores obtuvieron privacidad, protección de datos y control sobre cómo se usan los datos en Internet.
¿Cómo afectará la eliminación de cookies de terceros a las campañas de marketing digital?
Los datos basados en cookies son los datos más utilizados para las campañas de Google Ads. La pérdida de cookies de terceros significa básicamente más dificultades para validar la eficacia de las campañas digitales.
Por ejemplo, seguir al usuario a través de una campaña será difícil sin cookies de terceros y esto afectará directamente las estrategias de Remarketing. Como el algoritmo ya no se puede usar para mostrar anuncios personalizados a los consumidores de manera efectiva, será más difícil brindar información relevante al usuario.
Además, será más difícil impactar a un usuario en diferentes sitios web (extensión de audiencia) y encontrar grupos objetivo crear para audiencias similares para ganar nuevos usuarios, generar conciencia de marca y anuncios personalizados.
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Equipo PubliUP
