El audio marketing ha sido una revolución en el mercado digital. Leer un blog es más accesible que leer un periódico, sin embargo, es más práctico aun escuchar este contenido en audio como pueden ser los podcast.
Esto se debe a que actualmente, un consumidor está conectado por completo a la tecnología, practicidad y accesibilidad. Por ello, se crean como una opción que nos garantiza todos estos puntos.
¿Qué son los podcasts?
Los podcasts son un listado de episodios que han sido grabados en audio y subido a plataformas online.
Se pueden grabar en diferentes formatos, comúnmente suelen ser entrevistas, debates o incluso a veces monólogos sobre un tema específico.
Cada podcast está dirigido hacia un público concreto, por lo que agregarlo a nuestra estrategia de marketing de contenidos es una buena idea para extender el alcance de nuestra marca, conseguir seguidores nuevos y educar a nuestros oyente.
Características principales:
- Pieza de audio que puede combinar música, voz y efectos de sonido.
- Formato wab o mp3.
- Las grabaciones se encuentran alojadas en una web o plataforma en las que puedes descargar el archivo o reproducirlo.
- El contenido ofrecido es muy variado: noticias, debates, tutoriales, entrevistas, contenido educativo…
- No necesita de una gran inversión económica.
Tipos de Podcast
Según su contenido
¿Qué tipo de programa quiero hacer? ¿Mi objetivo cual es? Podría ser educar, informar, entretener…
- Los educativos / formativos, pretenden ofrecer un valor añadido a un campo específico como podría ser el marketing en este caso.
- Sobre entretenimiento son llamados «podcast interpretativos», suelen tratar sobre reseñas de películas, monólogos, relatos…
- Los de investigación por otro lado, tienen la finalidad de informar sobre hechos de la actualidad.
Dependiendo de la técnica
Los podcast también pueden ser categorizados en base a como se presentan (audio, video o screencast).
- Los Video Podcast son la misma tendencia que hemos explicado anteriormente, la diferencia es que estos cuentan con una video en formato mp4
- Para las empresas, este es un recurso muy económico y sencillo para llegar a un mayor número de clientes.
- Dentro de los video podcast podemos diferenciar tres tipos:
- El locutor se graba durante el programa.
- El audio junto a una imagen fija.
- Audio junto a imágenes sincronizadas.
- Los Screencast son un tipo de podcast que funcionan bien para tutoriales, ya que es una grabación de pantalla al monitor mientras enseñamos lo que queremos explicar.
Según la dinámica
Podemos encontrar diferentes tipos:
- Grupal: existen dos o varios anfitriones
- Monográfico: solo existe un anfitrión
- De entrevista: existen uno o varios anfitriones y la persona entrevistada.
- De debate: existen varios participantes que intercambiarán opiniones entre sí.
El uso de Podcast en Marketing
Los podcast ofrecen contenido de calidad a nuestra comunidad por lo que se han convertido en una herramienta de Marketing Digital muy potente para conseguir leads y atraer tráfico.
Con un podcast podemos hacer marketing de contenidos y reforzar nuestra estrategia de inbound marketing para así, reforzar el branding y captar tráfico.
Te doy algunas pautas a tener en cuenta:
- El podcast debe de ser complementario al contenido del blog. No debemos repetir los artículos, hay que añadir contenido extra.
- A través del podcast podemos aprovechar para responder dudas y preguntas, incluso para escuchar sugerencias de nuestros clientes.
- Haz colaboraciones con expertos sobre dichos temas o sectores.
¿Qué material necesito para grabar un Podcast?
Para que nuestro material sea de calidad necesitamos algunos materiales en concreto. Esto podría ser importante para marcar la diferencia respecto a otros que podrían ser de peor calidad.
Ten mucho cuidado con los ruidos que puedan escucharse de fondo.
- Consigue un micrófono dinámico y sus correspondientes cables. Este podría ser el elemento principal. Si también consigues un pie para el micrófono de sobremesa te servirá como soporte.
- La mesa de mezcla no es imprescindible, pero con ella podemos conseguir muy buen sonido. Es muy útil para debates, conexiones telefónicas y tertulias.
- Una grabadora profesional ocupa poco espacio y podemos llevarla con nosotros a cualquier sitio.
Pasos para montar mi primer Podcast:
- Establecer mi objetivo principal y medir los resultados.
- Analizar quien es mi audiencia y que quiere escuchar.
- Elegir un nombre fácil de recordar.
- ¿Qué tipo de Podcast voy a hacer?
- Analizar a la competencia. ¿Qué hacen? ¿Cómo puedo posicionarme mejor?
- Debemos fijar una frecuencia y duración. Normalmente suele ser uno por semana.
- Encuentra una plataforma a la que subir tu contenido, por ejemplo en Apple Podcast o Spotify.
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Equipo PubliUP
