En el artículo de hoy, hablaremos de diversas formas para poder optimizar las campañas de Google Ads, especialmente. Hay que tener una pendiente revisión prácticamente diaria para que las cuentas siempre estén funcionando adecuadamente. Revisar como palabras clave, anuncios y estrategia de pujas u otros métodos, será imprescindible para que todo vaya bien.
Determinar los indicadores claves de rendimiento
Para empezar, para evaluar el rendimiento de su campaña publicitaria, debe saber dónde mirar. Hay que determinar el objetivo de la campaña digital y luego los indicadores clave de rendimiento: la cantidad de impresiones servidas, el CTR de la tasa de clics, los visitantes únicos del sitio web/páginas de destino, la cantidad de clientes potenciales, el coste por cliente potencial, la tasa de participación, etc. Las métricas suelen incluir los siguientes KPI básicos:
Impresiones
CTR
Clics
Coste
Coste/Conversiones
Posiciones Medias
Herramientas para la medición
Hay varias herramientas que pueden ayudar a medir el rendimiento de la campaña. Por ejemplo, en Google Analytics medir la cantidad de usuarios únicos que pueden obtener durante la campaña. También se puede averiguar cómo funciona su página de destino de publicidad al revisar la tasa de rebote, el tiempo que las personas pasan en una página y otras métricas.
Campañas de marca
En caso de que los clientes aún no se conozcan con su producto o servicio, se recomienda comenzar con una campaña de reconocimiento de marca basada en CPM: el coste por impresión es mucho más económico que el coste por clic.
Con CPM, tu coste por clic también puede ser mucho más económico. Por mil impresiones, teóricamente puede obtener hasta mil clics en anuncios (si la oferta llama la atención y el interés de los espectadores).
Muchas plataformas publicitarias, incluidos los anuncios de Google, se centran en el modelo publicitario de CPM para campañas de marca, ya que es el más adecuado para alcanzar los objetivos de la campaña de embudo superior.
Si ejecuta una campaña publicitaria de CMP utilizando tecnología publicitaria como una plataforma del lado de la demanda, el análisis de las campañas de marketing de marca será mucho más fácil que la medición manual con herramientas de terceros. Agrega los datos automaticamente en tiempo real y los entrega en informes faciles de entender.
Métricas de rendimiento a la hora de optimizar
El número de impresiones: el número total de veces que su anuncio se mostró a los usuarios de Internet.
El número de clics: cuántos clics se prescindieron para esta campaña por impresión.
Gasto: esta métrica mide cuánto presupuesto publicitario gastó mientras publicaba la campaña.
CTR o tasa de clics: es la relación entre los usuarios que hicieron clic en su anuncio y el número total de usuarios que vieron el anuncio.
Tasa de ganancia: el porcentaje utilizado para medir cuantas veces su oferta ganó la subasta (por el derecho a publicar impresiones).
eCPM: coste30 efectivo por mil, el porcentaje utilizado para medir el coste de mil impresiones.
Control y distribución del presupuesto diario
El algoritmo de la plataforma publicitaria típica se crea para que gaste el presupuesto de la campaña publicitaria en la fecha que establezca como finalización de la campaña. Cuanto más dure la campaña publicitaria, más tiempo entregará los anuncios a las audiencias y calibrará cómo se gasta su presupuesto publicitario. En este caso, la longevidad de la campaña será totalmente eficiente.
Configuración de reglas para optimizar
Los datos sobre el rendimiento promedio de las fuentes web pueden ayudar a seleccionar solo aquellos que brindan un valor real y las impresiones de mejor calidad. Dichos datos facilitarían el logro de sus objetivos de marketing y publicidad al tiempo que reducían su CPM. Generar tráfico de buena calidad es mucho más fácil cuando puedes seleccionar las fuentes.
Realizar todas estas acciones, como son las reglas mejorará la optimización de las campañas, a su vez se ahorrará mucho tiempo en el día a día. Por lo tanto, es algo que se agradecerá en el futuro, sin duda.
Conclusión
Una vez visto y leído este artículo, se considera la gran importancia de poder optimizar todas las campañas (búsqueda, display, máximo rendimiento, inteligente…) con todos estos elementos que acabamos de ver en el artículo de hoy. Hay muchos más conceptos y configuraciones a realizar, pero principalmente las que suelen destacar por su rendimiento, son todas éstas que acabamos de mencionar.
Para finalizar el artículo, os recomendamos 2 artículos relacionados:
Equipo PubliUP
