¿Qué es el Branding?

El Branding, o también llamado «Gestión de marca», son todas aquellas acciones relacionadas con el valor de la marca, su propósito y su posicionamiento. El objetivo es crear conexiones, ya sean conscientes o inconscientes con el público, para influir en la decisión de compra.
Explicado con otras palabras, el Branding hace que una marca llegue a ser conocida y deseada por el usuario.
Una vez explicado esto, quizás te preguntes… ¿Qué es una marca? La marca va más allá del logotipo y de la identidad corporativa, busca provocar sentimientos y experiencias en sus consumidores, o bien con los productos que venden o con sus servicios.
En esto influyen factores como la economía del consumidor, la cultura, el contexto social… Por ello, es importante el Branding en cualquier empresa, independientemente del sector o del tamaño de esta.

Tipos de Branding

  1. Branding Personal: Trabaja la imagen personal, es decir, la manera en la que percibes a una persona gracias a las sensaciones que transmite, su manera de comunicarse o sus acciones.
  2. Branding Corporativo: Este se enfoca en marcas/empresas de todo tipo.
  3. Employer Branding: Consiste en trabajar la marca de empleado, ya que este podría ser la imagen que representa a la empresa o un embajador de la marca.

¿Cuál es la importancia del Branding?

El marketing como ya sabrás, está muy saturado. Si tu marca únicamente tuviese 7 segundos para generar una impresión en el usuario, todo el peso recaería en tu estrategia de Branding.
El Branding tiene el poder de influenciar, provocar cambios e inspirar.
Te ayuda a diferenciarte de la competencia y a desarrollar la conciencia de tu marca, esto conseguirá que tu público sea fiel a tu negocio incluso cuando otros ofrezcan alternativas más económicas.
Además, es fundamental para lograr el posicionamiento de tu marca, ya que aporta visibilidad.

Elementos del Branding que necesitas

Propósito de marca

Hoy en día, los consumidores no se conforman con que el propósito de una empresa sea el beneficio económico únicamente. Los consumidores esperan poder conectar a través de sus valores y las causas por las que se luchan.
Por ello, humanizar tu marca te ayudará a crear un impacto que sea inspirador y significativo.
Te pongo algunos ejemplos de empresas que seguramente ya conozcas:
  1. Coca cola: «Refrescar al mundo. Inspirar momentos de optimismo y felicidad«
  2. Google: “Organizar la información del mundo y lograr que sea útil y accesible para todo el mundo”.
En definitiva, crea un camino para poder comunicarte con tus consumidores de una maneras más cercana.

Nombre de marca

Es la palabra o el conjunto de palabras que identifica a tu empresa, servicio o producto. Un dato a tener muy en cuenta, es que el 77% de los usuarios, realizan sus compras basándose en la marca.
Apple esta considerada la marca más valiosa del mundo desde 2020, a pesar de que existan muchas otras marcas que venden móviles de muy buena calidad y más económicos.
Las marcas que son icónicas transmiten su valor a sus consumidores.
Crea un nombre que sea único, potente y que transmita la esencia de tu marca.

Logotipo e isotipo

La imagen corporativa de una marca esta formada por el logotipo y el isotipo.
  • El logotipo es la parte escrita, es decir el nombre de la empresa.
  • El isotipo es la parte icónica: la manzana de Apple, el pajarito de Twitter, la M de Mac Donald’s…
Estos dos elementos son muy importantes ya que representarán la imagen visual de tu marca.
Ten en cuenta, que para que el cliente lo recuerde, debe de ser sencillo.

Tono de comunicación

¿De qué forma transmite una marca su esencia y sus valores?
  • Redes sociales
  • Web y blog
  • Publicidad
  • Correo electrónico
El tono de comunicación debe mantenerse coherente en todos estos canales o piezas de contenido, para conectar así más fácilmente con nuestros clientes.

Slogan

El Slogan es la frase que resumirá tu propuesta de valor. Su función es inspirar al consumidor, mostrarle que valores defiende la marca, y que pueden ofrecer sus productos.
Un buen slogan es pegadizo, honesto y directo.
Ejemplos de slogans que funcionan:
  • Apple: Think different
  • Telepizza: El secreto está en la masa
  • El Almendro: Vuelve a casa por Navidad
  • Nokia: Connecting people
  • Red Bull: Red Bull te da alas

Características del producto

La forma de un producto, su olor, su textura… Son elementos de Branding que utilizan las marcas para generar experiencias en el usuario más satisfactorias.
La fidelidad del cliente aumenta a un 43% cuando consigues activar 2 o 3 de sus sentidos, y un 58% si son 4 o los 5 sentidos.
  • Muchas empresas han intentado imitar el pollo del KFC
  • La fórmula de la Coca Cola

 Conclusión

Trabajar el Branding de una marca es un proceso complicado pero realmente necesario, ya que la misión principal es posicionar nuestra empresa en la mente de clientes potenciales. Así que, trabájalo bien y llegarás alto para alcanzar los éxitos.

Por otro lado, te recomendamos que le eches un vistazo al artículo relacionado a la categoría de Marketing sobre Storydoing vs Storytelling.

Equipo PubliUP