En el mundo del marketing digital hay una idea errónea con que las campañas de búsqueda en internet solamente beneficia a las empresas que buscan atraer audiencias globales online. No obstante, tener este concepto en la cabeza puede llegar a ser un error, ya que muchas empresas pequeñas tienen grandes beneficios y éxitos con las campañas locales en Google Ads.
Realmente, las campañas de publicidad más exitosas están diseñadas con palabras locales efectivas para generar tráfico local y visitas en persona, no para tener un tráfico mundial y genérico que no puede interesar para ciertas empresas. Esto no solamente conducirá a campañas más débiles en general, sino que también supondría tener un gasto presupuestario innecesario para aquellas empresas que sean irrelevantes para aquellos negocios que apuestan por la publicidad en Google Ads.
¿Qué son las campañas locales?
Es aquella publicidad local que utiliza anuncios de búsqueda y de display (entre otras) para dirigirse a audiencias en un área específica, generalmente que se encuentran en un entorno de la organizanización para poder impactar al público.
Esto, es particularmente ideal para las empresas de servicios que solo desean dirigirse a los clientes dentro de su gama de servicios o empresas locales que desean generar visitas a la tienda.
Esta estrategia de publicidad digital apunta a palabras clave con intención localizada y utiliza opciones de orientación geográfica para garantizar que los clientes en la ubicación deseada sean objetivo de sus mensajes de marketing.
Las campañas locales en Google Ads se usa comúnmente para apuntar a las áreas de alrededor de un negocio, pero realmente se puede usar para apuntar a cualquier ubicación geográfica.
Como por ejemplo: si una empresa está en el municipio de Fuenlabrada, se podría/debería asociar con los municipios que estén próximos a éste, como puede ser Getafe, Leganés, Móstoles y Alcorcón.
¿Cómo funcionan las campañas locales en Google Ads?
Las campañas locales en Google Ads se centran en el crecimiento de los objetivos comerciales en el mundo digital. Simplemente hay que proporcionar las ubicaciones correspondientes, el presupuesto de la campaña y los anuncios correspondientes.
En función de estos datos, la tecnología de aprendizaje automático de Google optimiza automáticamente las ofertas, la colocación de anuncios y las combinaciones de anuncios. No obstante, para los anuncios es ideal que se mencione los municipios donde irá destinado el negocio para focalizar y especificar al máximo.
El objetivo de este tipo de campaña es maximizar el valor del negocio a través de visitas a la web y aumentar las conversiones, con la finalidad de cumplir los objetivos buscados.
¿Dónde pueden aparecer las campañas locales de Google Ads?
Como hemos comentado anteriormente, estas campañas son ideales para empresas que son pequeñas (entre 3 y 50 empleados) y se encuentran en ubicaciones como municipios y/o barrios para así, poder impactar a aquellos usuarios que estén cerca de la zona.
Así que, a día de hoy cualquier persona y entidad puede tener la necesidad de comenzar por las campañas locales en Google Ads, teniendo conocimientos o por otro lado, teniendo como asesor a algún experto en Marketing Digital. Por otro lado, a continuación se mencionarán tips para poder aparecer e impactar con estas campañas:
- Trabajar con KW específicos (tanto en exacta como en frase) – [dentista en el barrio de salamanca], «fontanero en boadilla del monte»
- Crear un presupuesto mínimo e ideal de 10€ diarios para poder impactar y recibir los clics necesarios para obtener conversiones
- Realizar anuncios con un enfoque y con un destino que pueda mencionar al barrio o municipio donde se localice el negocio
- Analizar profundamente a la competencia y evaluar pujas, palabras clave con las que trabaja, posiciones medias, entre otras
¿Cómo actualizar las campañas locales a Performance Max?
Para cualquier campaña que se pueda crear con Google Ads, es recomendable utilizar Perfomance Max. Con esta modalidad, se podrá acceder al inventario de anuncios que está disponible para cualquier usuario que esté registrado.
Con ello, podrás anunciarte tanto en YouTube y Discover. De esta manera, se podrá impactar a un numero considerable de usuarios, por lo que si se tiene una buena gestión y un gran control con esta herramienta, puede llegar a funcionar muy bien para las campañas locales en Google Ads.
Conclusiones y últimos artículos relacionados
Para todo aquel negocio que tengan un número reducido de trabajadores y se sitúe en una zona concreta como puede ser un barrio o un municipio, tendrá la gran oportunidad de publicatarse digitalmente en Internet. Con la idea de obtener muchos más clientes y a su vez más ventas. A continuación, se dejarán 2 articulos relacionados:
Equipo PubliUP
